Exista numerosi specialisti de marketing care vad succesul ca o incununare a unor mici dar numeroase activitati executate din obisnuinta. Daca nu lucreaza pentru sef, sfarsesc deseori prin a-l imita, in bine daca este posibil. Ei amintesc de spusele lui Saddam Hussein care pretindea ca este suficient sa depui toata energia intr-o lupta pentru a o castiga.

Or, in marketing, inhamarea la efort nu este cheia succesului. Istoria ne invata ca in marketing singurul lucru care merge este sa lovesti foarte tare, dintr-o singura lovitura si, daca se poate, de la inceputul luptei. In fiecare situatie nu exista decat o singura strategie in stare sa produca rezultate substantiale. In majoritatea cazurilor exista numai un singur punct unde concurentul este vulnerabil, si spre acesta trebuie dirijata toata forta de lovire.