Pentru a strecura un mesaj in mintea consumatorilor, acesta trebuie sa fie cat mai concentrat cu putinta. Cand el este redus la un singur concept, patrunde cel mai adanc. O marca poate face minuni daca se poate identifica cu un cuvant cheie.

Cateva exemple celebre: Mercedes - mecanica, Pepsi - tanara generatie, Volvo - siguranta, IBM - calculatoare, Xerox - copiatoare.

Exista diverse varietati de cuvinte cheie, ele se pot raporta la un avantaj, la un serviciu, la un anumit public sau la un succes comercial. Nimic nu este etern… Soseste si ziua cand o firma trebuie sa-si schimbe sloganul; totdeauna este foarte dificil si riscant.

De multi ani firma Lotus si-a legat numele de succesiunea 1-2-3 si de cuvantul tabulator. Cand auzim Lotus 1-2-3, prima asociatie care ne vine in minte este cu calculul tabelar. Pentru a continua sa creasca si sa faca fata competitiei feroce din domeniu, Lotus a lansat procesorul de texte AmiPro, apoi s-a concentrat asupra lucrului in retea lansand conceptul de groupware.

Astazi, un cuvant de ordine care face furori printre firme este "calitate totala". Tema a facut senzatie, se organizeaza seminarii si simpozioane in toata lumea ... dar intrebarea este daca acest concept merita sa mai fie folosit ca slogan. Multe firme s-au grabit sa si-l adauge la panoplie. Ati auzit pe cineva care sa se laude cu "non- calitatea"? In definitiv, toata lumea se considera membru al clanului calitatii totale. Toata lumea inseamna de fapt nimeni. Prin folosire abuziva termenul s-a tocit.Cea mai sigura cale sa te apropii de clientii tai este sa asociezi marcii tale un cuvant din mintea lor.

Pentru a strecura un mesaj in mintea consumatorilor, acesta trebuie sa fie cat mai concentrat cu putinta. Cand el este redus la un singur concept, patrunde cel mai adanc. O marca poate face minuni daca se poate identifica cu un cuvant cheie.

Cateva exemple celebre: Mercedes - mecanica, Pepsi - tanara generatie, Volvo - siguranta, IBM - calculatoare, Xerox - copiatoare.

Exista diverse varietati de cuvinte cheie, ele se pot raporta la un avantaj, la un serviciu, la un anumit public sau la un succes comercial. Nimic nu este etern… Soseste si ziua cand o firma trebuie sa-si schimbe sloganul; totdeauna este foarte dificil si riscant.

De multi ani firma Lotus si-a legat numele de succesiunea 1-2-3 si de cuvantul tabulator. Cand auzim Lotus 1-2-3, prima asociatie care ne vine in minte este cu calculul tabelar. Pentru a continua sa creasca si sa faca fata competitiei feroce din domeniu, Lotus a lansat procesorul de texte AmiPro, apoi s-a concentrat asupra lucrului in retea lansand conceptul de groupware.

Astazi, un cuvant de ordine care face furori printre firme este "calitate totala". Tema a facut senzatie, se organizeaza seminarii si simpozioane in toata lumea ... dar intrebarea este daca acest concept merita sa mai fie folosit ca slogan. Multe firme s-au grabit sa si-l adauge la panoplie. Ati auzit pe cineva care sa se laude cu "non- calitatea"? In definitiv, toata lumea se considera membru al clanului calitatii totale. Toata lumea inseamna de fapt nimeni. Prin folosire abuziva termenul s-a tocit.Cea mai sigura cale sa te apropii de clientii tai este sa asociezi marcii tale un cuvant din mintea lor.

Pentru a strecura un mesaj in mintea consumatorilor, acesta trebuie sa fie cat mai concentrat cu putinta. Cand el este redus la un singur concept, patrunde cel mai adanc. O marca poate face minuni daca se poate identifica cu un cuvant cheie.

Cateva exemple celebre: Mercedes - mecanica, Pepsi - tanara generatie, Volvo - siguranta, IBM - calculatoare, Xerox - copiatoare.

Exista diverse varietati de cuvinte cheie, ele se pot raporta la un avantaj, la un serviciu, la un anumit public sau la un succes comercial. Nimic nu este etern… Soseste si ziua cand o firma trebuie sa-si schimbe sloganul; totdeauna este foarte dificil si riscant.

De multi ani firma Lotus si-a legat numele de succesiunea 1-2-3 si de cuvantul tabulator. Cand auzim Lotus 1-2-3, prima asociatie care ne vine in minte este cu calculul tabelar. Pentru a continua sa creasca si sa faca fata competitiei feroce din domeniu, Lotus a lansat procesorul de texte AmiPro, apoi s-a concentrat asupra lucrului in retea lansand conceptul de groupware.

Astazi, un cuvant de ordine care face furori printre firme este "calitate totala". Tema a facut senzatie, se organizeaza seminarii si simpozioane in toata lumea ... dar intrebarea este daca acest concept merita sa mai fie folosit ca slogan. Multe firme s-au grabit sa si-l adauge la panoplie. Ati auzit pe cineva care sa se laude cu "non- calitatea"? In definitiv, toata lumea se considera membru al clanului calitatii totale. Toata lumea inseamna de fapt nimeni. Prin folosire abuziva termenul s-a tocit.