Cand aveti de gand sa lansati un nou produs, prima intrebare pe care trebuie sa v-o puneti nu este "cu ce este produsul meu mai bun decat al concurentilor?", ci "este produsul meu primul din categoria lui?"

Cu alte cuvinte, produsul inaugureaza un nou domeniu? Acest principiu se opune conceptiilor clasice ale marketingului, care sunt orientate catre marca.

Cum sa fac ca marca mea sa fie preferata de consumatori? Uitati problema marcii, important este domeniul! Clientii sunt asediati de marci care tin mortis sa-si demonstreze superioritatea. Toata lumea se intereseaza doar de ceea ce este nou. Practic, nimeni nu vrea cu adevarat sa stie care este cel mai bun.